ブランドを高める方法|機能的価値を高める

こんにちは、あらやんです。

今回はブランドを高める方法として、機能的価値を高めるための方法について解説していきます。

そもそも機能的価値とはなにかについては、以前書いた記事で説明していますのでもし機能的価値の意味が分からない方はそちらを先に読んでおいてくださいね。

参考:情報発信における機能的価値

 

ブランディングの1stステップ

 

以前の記事で、ブランドとはざっくり言うと機能的価値と感情的価値を合わせた価値であり、受け取り手の主観的なものであるという話をしました。

参考:ブランディングの基礎について

正確には機能的価値と感情的価値を高めるだけではブランディングとしては完璧でないのですが、それはまた別の記事で解説します。

ですがブランドの要素として機能的価値と感情的価値は大きな割合を占めるものであることは間違いないので、これらの価値を高めていくことがブランドの向上につながっていきます。

これらの価値には段階があり、ブランディングを行っていこうと思ったらまずは機能的価値を充分に高める必要があります。

これは参考記事(情報発信における機能的価値)にも書いてあることですが、あなたが発信している情報が機能面での役割を果たしていることが最低限のラインになるからです。

あなたがどれだけ感情的価値を高められるような要素を持っていたとしても、知識無し、実績なし、成果なし、人に教えるの苦手…これではあなたのファンはできません。仮にファンはできたとしてもビジネスにはなりません。

まずは機能的価値を満たすことのできるコンテンツを作っていくことが最優先になります。

 

機能的価値を高めるコンテンツ

 

機能的価値を高めるコンテンツとは役に立つコンテンツのことです。

例えば情報発信で言う所の機能的価値を高めるコンテンツとは、WordPressをスタートできるように詳しく教えてあげる記事だったり、アフィリエイトの手法を教えてあげる記事だったり、ビジネスで必要なマインドセットを教えてあげる記事などです。

ネットビジネスを行う上での「具体的な手段」を教えてあげるようなコンテンツが機能的価値を高めるコンテンツになります。

ここでは基本的で普遍的な内容を発信していくことが重要です。

以前何かの記事で守破離の話をしましたが、何事も最初の段階では「守」、つまり基本の徹底が何より重要です。

ネットビジネスを始めて成功するための極めて基本的なノウハウ、時代が変わってもおおよそ変わることのないような普遍的な内容です。

そしてそのような内容のコンテンツを作成していく上で最も大事なキーワードは

圧倒的な質と量

これです。これが最も大事なポイントです。

基本的な内容を、これからネットビジネスを始める初心者の方へ向けて丁寧に、そして圧倒的な量を発信し続けて下さい。

質に関しては、これは最初から圧倒的なものは作れません。これは仕方のないことです。だって最初はだれでも初心者ですから。

ですがいつまでも初心者のままではビジネスになりません。ひたすら量をこなしていくうちに質も伴っていきます。

最初は完成度60%くらいでOKです。分からないことは調べながらでOKです。

一番やってはいけないことが、完璧を求めてなかなかコンテンツを発信しないということです。6割でOKですからまずはひたすら量を意識して発信し続けて下さい。

 

機能的価値を満たせるようになったら

 

機能的価値を満たすようなコンテンツをひたすら作り続け、基本的な内容のコンテンツがそろってきたら次のステージに進む必要があります。

機能的価値は先ほども説明したように、基本的かつ普遍的な内容のコンテンツです。これは言い換えると、ある程度の知識のある人ならだれでも書ける内容です。

もちろん細部にあなたらしさを織り込んで記事を作ることはできるでしょうが、本質的な内容は普遍的なものなのでなかなか内容で差別化をすることができません。

差別化をすることができなければ、読者さんからしたらあえてあなたを選ぶ理由がないということになっていしまします。

この状態から次のステージ、つまり「この記事が役に立つから好き」から「この人が書いている記事だから好き」という状態に持っていくためには感情的価値を満たす必要があります。

 

 

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