コピーライティングでNot Readの壁を乗り越える

こんにちは、あらやんです。

今回は、コピーライティングでNot Readの壁を乗り越えるというテーマでお話をしていきます。

以前の記事(→4つのNot|Not Openの壁の乗り越え方)ではコピーライティングスキルを身につけることで超えるべき4つのNotについて解説しました。

一つ目のNotであるNot Open(開かない)の壁の乗り越え方は上記記事で解説をしたので、この記事では二つ目のNotであるNot Read(読まない)の壁の乗り越え方について解説をしていきます。

 

4つのNotのおさらい

これから解説をしていくにあたって4つのNotのおさらいをしていきます。

コピーライティングで乗り越えるべき4つのNotとは

  1. Not Open(開かない)
  2. Not Read(読まない)
  3. Not Believe(信じない)
  4. Not Act(行動しない)

この4つでしたね。

あなたが情報発信からのメルマガアフィリエイトの仕組みを構築し、読者さんにメルマガに登録してもらえたとしても、読者さんがメルマガを開封してくれなければ何にもなりません。

前回説明したNot Openの乗り越え方はメルマガを開封してもらうための手段でしたが、今回のNot Readの乗り越え方はメルマガを開封してもらった後、もしくはブログを訪れてくれた後の話です。

ここをしっかりとおさえてあなたのメルマガやブログを読んでもらえるように気を配っていきましょう。

 

そもそも読者さんは最後まで読もうと思っていない

あなたがGoogleで気になることについて検索し、誰かのブログを読んでいる場面を想像してみて下さい。

どれくらい最後までしっかりと読んでいますか?

おそらく最初から最後までじっくり一字一句読むような読み方はしていないと思うのですがどうでしょうか。

あなたがブランディングを十分に行い、読者さんを自分のファンにすることができたらあなたの読者さんはあなたのブログ記事やメルマガを一字一句集中して読んでくれるでしょう。

しかし検索してヒットした数多くのブログやサイトを読み漁っているような読者さんは基本的にあなたのブログを最後まで読みません。

先ほども書きましたが自分が読者の場合をイメージすれば納得できると思います。

まずはこの事実を受け入れることが、Not Readの壁を乗り越えるために必要な心構えです。

この心構えをしっかりと腹落ちさせることができるとどんな変化が起きるかというと、

  1. 読者さんの目線で読みやすい文章を書こうという意識が持てる
  2. 読者さんはどんな情報を必要としているのかを探す意識が持てる
  3. 読者さんの目を引くような工夫をする意識が持てる

こういった意識を持てるようになります。

例えばあなたのブログの文字や段落、改行は読みやすいでしょうか。

参考:読者さんが読みやすいWordPressブログ|フォント編

記事の内容は自己満足になっていないでしょうか。記事のタイトルや見出しは読者さんの目をひけるようなものになっているでしょうか。

意識が変わることで今までとは違った工夫が生まれます。

 

あなたが伝えたいことと読者さんが欲しいもの

先ほどの「記事の内容は自己満足になっていないか」ということに関してちょっとした例を出します。

私はよく子供から工作を一緒にやってほしいと頼まれます。

子供は今ウルトラマンにめっちゃハマっているので、だいたい頼まれるのはウルトラマンが使う変身アイテムや武器なんですよね。

私は結構器用な方だと思っているので、工作を頼まれると結構完璧を求めてしまうんですよ。形とか模様とか、できるだけ本物に近いような出来栄えを自分に求めます。

せっかく作るならちゃんと作りたいと思うので、結構時間をかけるんですよ。

でもこれは子供には不評なんです。子供は作ったもので早く遊びたいから早く完成させて欲しいんです。

ちなみに私が作った工作2点を紹介します(笑)

左はウルトラマンゼロのゼロツインソードで、右はウルトラマンゼロに変身するときに使うウルトラゼロアイです。

ゼロツインソードは段ボールペラペラで大した時間をかけずに作ったものですが、ウルトラゼロアイは結構気合入れて作りました(色塗りは子供の仕事)。

どちらも頼まれて作ったものですが、ゼロツインソードの方が好評でした。私はウルトラゼロアイの完成度は結構高いと思うんですけどね。

何が言いたいかというと、作り手の満足度と受け取り手の満足度は違うということです。

ブログやメルマガの内容でも同じことが言えると思います。受け取り手に取って利益のある情報でなければNot Readの壁を乗り越えることはできないので、読者さんはそもそも最後まで読もうと思っていないと思っておくくらいでちょうどいいと思います。

 

 


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